No post de ontem sobre redirecionamento 301 foi mencionado o termo "agência de marketing digital"; isso sem dúvida suscita perguntas sobre o que é marketingdigital, e quais seriam as responsabilidades de uma agência que trabalha com isso?
Seria impossível, entretanto, resumir tudo que envolve esta modalidade de impulsionamento de negócios neste singelo post.
O que já deve ser adiantado de cara, entretanto, é que SEO (otimização de sites) é uma parte deste processo e, apesar de ser vital, é apenas um setor dentro de uma grande coleção de ações em um planejamento de comunicação online completo.
É possível estabelecer um paralelo entre as relações de agências de marketing digital e planos de comunicação online de uma forma mais ampla, e as relações de agências de comunicação "normais" ( offline) e planos de comunicação padrões.
Da mesma forma que agências de comunicação padrão realizam pesquisas em mídias como rádio e TV, fazem planejamentos sobre estas e propõe divulgações nestes meios; agências digitais são responsáveis por tarefas como otimizar sites, realizar pesquisas de mídia online e propor planos de divulgação em redes sociais, outros sites e blogs, etc.
O ponto é entender que planos de marketing completos não podem ser completamente online, ou offline; a discriminação de planos segundo estes termos só deve se dar em casos específicos.
Uma modesta padaria provavelmente fará um plano de comunicação totalmente offline, por exemplo; assim como o dono de um blog pode optar por fazer ele mesmo alguma espécie menor de plano de comunicação totalmente online.
No post de ontem sobre posturas que devem e que não devem ser tomadas durante trabalhos de otimização de sites, um termo importantíssimo dentro de planejamento digital foi mencionado; redirecionamento 301.
Sites que façam parte de um plano de marketing provavelmente necessitarão ser modificados com o passar do tempo, uma vez que se alterarão os objetivos da empresa que o detém conforme as mutações do mercado. Tais alterações muitas vezes envolvem mudanças de título ou de diretório de algumas páginas, visando uma reorganização do site.
O problema é que tais alterações não podem ser realizadas na estrutura do site de uma hora para outra; isso destruiria todo o trabalho de otimização realizado por uma agência, uma vez que o PageRank ainda orientaria o usuário para o diretório e títulos antigos. É necessário, portanto, otimizar as buscas e "dizer" para os "bots" que a página teve seu título e/ou diretórios alterados.
O código 301 de redirecionamento serve, portanto, para estabelecer esta comunicação de que uma página foi alterada permanentemente. Do ponto de vista daquele que está otimizando um ou vários sites, o volume de trabalho para realizar este redirecionamento pode significar a contratação (ou recontratação) de uma agência de marketing digital, provavelmente com o acompanhamento de um técnico de SEO.
Veja a realização do 301 nas línguas de programação ASP, PHP, Coldfusion, Ruby on Rails, e CGI(Perl):
ASP
<%@ Language=VBScript %>
<% Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”,”http://www.seusite.com.br/” %>
ASP .NET
<script runat=”server”>
private void Page_Load(object sender, System.EventArgs e)
{
Response.Status = “301 Moved Permanently”;
Response.AddHeader(“Location”,”http://www.seusite.com.br”);
}
</script>
PHP
<?
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.seusite.com.br” );
?>
Coldfusion
<.cfheader statuscode=”301″ statustext=”Moved permanently”>
<.cfheader name=”Location” value=”http://www.seusite.com.br”>
Ruby on Rails
def old_action
headers["Status"] = “301 Moved Permanently”
redirect_to “http://www.seusite.com.br/”
end
CGI(Perl)
$q = new CGI;
print $q->redirect(“http://www.seusite.com.br/”);
